オウンドメディアってなに？

オウンドメディアについて、人に話を聞いたり、ネットで関連動画を見ることが続いた。
覚え書きとして、浅い知識ではあるけど、書いてみようと思う。

１、オウンドメディアその概要

オウンドメディアは、現在急速に広がっているサービスだ。
自社で集めた情報をまとめ、独自に発信するサービスをオウンドメディアと呼ぶ。
時事ネタ＋特化記事でSEO（検索エンジン対策）し、記事に関連する広告でタイアップ。

SEOイメージ画像

検索サービスや、予約サイトなどをリンクさせて、お店やターゲットに営業をかけ掲載（契約）に結びつける。

オウンドメディアの命はPVと、リンクのクリック数。
情報は広く浅く、時には深く（運営会社の特徴を活かす）。テキストはSEOのため、時事性が重視される。

２、現役運営者が言うには

テキストは、外部ライターからの買い取り。
内製の場合は、取材は行わず、ネット情報のツギハギ文となるパターンが多いそうだ。

パソコンを打つ画像

営業トークは集客力や、クリック数、A/Bテスト、更新頻度、ランディングページ、他メディアへの並行掲載など。

お馴染みのクーポンサイトとの連携もあるだろう。
それによってユーザーは、割引などの特典を得ることができる。

３、時代はプラットフォーム型に移行

現在、プラットフォーム型といわれる、情報の収集と発信が行えるサイトが隆盛を極めている。購買サイトを基本として、動画の視聴や、データ保管なども出来るマルチ・ユースのサイトのことだ。

オウンドメディアイメージ画像

プラットフォームサイトには、自身の興味などに準じたリストが保管できるようになっている。
これら個人データは無作為にDBとして活用され、運営者にマーケティングの種として利用される。情報は生きた商材なのだ。

マーケティングイメージ画像

また、ユーザーは販売者として、プラットフォーム型のサイトを利用することも可能だ。つまり、買い手としてだけではなく、プラットフォームでは、売り手としてサイトに関わることも選択できるのだ。

オウンドメディアとプラットフォーム

オウンドメディアの形態は、新たなプラットフォームとして触手を伸ばし始めた。
まだまだ途上段階にあり、数々のサイトが実地での試行錯誤を繰り返している。

PDAサイクルイメージ画像

性急にマネタイズしようとするサイトは、中身がすかすか、プラットフォームとしてのサービス（魅力）が足らないため、利用者の数も満足度も増えずにいずれ淘汰されると予測される。

提供したいサービスではなく、利用者が使いたいサービスを準備しなくてはならない。
先行し、シェアを取らなければ、生存競争に負けてしまうことになるだろう。

アイデアと、アイデアを実現する力がものを言う世界なのだ。

４、個人的に感じるオウンドメディア

コピペサイトに価値はあるの？

コピペで作られたテキストへの興味は、個人的にはない。
良質なサービスを担保とし、コピペテキストを量産するケースはオウンドメディア運営において考えられるケースだ。

アイデアイメージ画像

しかし、ユーザーの反応がどう転ぶかは分からない。
どちらにしろ、サービスとテキストのどちらかは意味のあるものでないとPVは獲得できない。

コンテンツホルダーの収益化を考える

すでに情報を持っていて、情報をDB化して提供できるコンテンツホルダーの戦略はどうなるだろうか。
有料記事にするか、新たなサービスとセットでマネタイズしてゆくのか、戦略が必用だ。

過去の記事にどれだけ需要があるのかは疑問だ。
だが、やってみる価値は十分に感じる。ウェブの世界ではとにかくやってみる、それが大事。

SEOイメージ画像

大手メーカーが広告枠を買ってくれる事例だってあるだろうし、有料コンテンツへの加入者増加、コンテンツ自体を二次利用でレンタルできる可能性もある。

５、WEBメディアの種類

WEBメディアイメージ画像

ところで、WEBメディアの区別の仕方を知っているだろうか。
大きく分けると以下の三つである。

タイプ 定義 例
オウンドOwned 会社またはその代理店が管理するチャンネル 会社/ブランドのウェブサイト
会社/ブランドブログ
オンラインソーシャルネットワークの企業所有のページ/アカウント（Twitterアカウント、Facebookブランドページなど）
アーンドEarned 会社やその代理店によって直接生成されたのではなく、顧客やジャーナリストなどの他のエンティティによって直接生成されない、会社やブランドに関連するメディア Digital media outlets（プロのブログなど）
オンラインWOM（ウェブサイト招待状など）
オンラインコミュニティやソーシャルネットワークへの投稿
オンライン評価及びレビュー（例：レストランの場合は日本なら食べログ、商品の場合はAmazon.comなど）
ペイドPaid 企業が費用を払って広告掲載する従来型のメディア ディスプレイ/バナー広告
検索広告（Google AdWordsなど）
ソーシャルネットワーク広告（Facebook広告など）
電子ダイレクトメール（例えば、電子メール広告）

Wikipediaより

６、オウンドメディアの可能性

可能性は十分に感じる。

しかし、コンテンツの提供力＋機能の実装がなければ、オウンドメディアとして運営を続けるのは難しい。
場合によっては営業力も必須になり、情報をDB化するために、足で情報を集める必要性もあるだろう。

情報を集めるツールはSNSなどもあるが、アイデアを採算ベースにまで持ってゆくのは人間であり、デジタルとヒューマンパワーの融合がオウンドメディアを作る原動力になる。

インフルエンサーイメージ画像

その証拠にインフルエンサー（影響力の大きな人物）がSNSでつぶやくだけで、売り上げのグラフがガクンと上がるのだと、サイトディレクターに直接聞いたことがある。

デジタル時代を迎えても人の影響力は減るどころか、ますます増している。オウンドメディアでも鍵になるのは人の力なのである。

というわけで、採算性が合えば、やる価値は十二分に感じる。
とくにニッチな地方マスコミ情報などは、投稿型にすることで伸びる分野なんじゃないだろうか？

オウンドメディア 価値０～∞
―2018-11-20―

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